A Alpargatas, dona da marca Havaianas, sofreu uma perda de aproximadamente R$ 152 milhões em valor de mercado após a polêmica gerada pela campanha publicitária estrelada por Fernanda Torres, em que a atriz brincou com a expressão “pé direito”. O episódio desencadeou um boicote de grupos de direita.
A Alpargatas lançou uma propaganda para a marca Havaianas, protagonizada pela atriz Fernanda Torres.
No vídeo, Torres dizia: “Desculpa, mas eu não quero que você comece 2026 com o pé direito. O que eu desejo é que você comece o ano novo com os dois pés.”.
A frase, aparentemente uma brincadeira com a expressão popular, foi interpretada por setores da direita como uma mensagem política contrária ao campo ideológico conservador.
Grupos de direita e apoiadores do ex-presidente Jair Bolsonaro iniciaram uma campanha de boicote contra a marca nas redes sociais.
A polêmica rapidamente ganhou força, transformando-se em um movimento organizado que incentivava consumidores a deixarem de comprar os produtos da Havaianas.
No pregão da B3 (Bolsa de Valores do Brasil), as ações da Alpargatas caíram 2,4%, passando a valer R$ 11,44.
Essa queda representou uma perda de R$ 152 milhões em valor de mercado em apenas um dia.
O episódio evidenciou como campanhas publicitárias podem gerar efeitos diretos e significativos sobre o desempenho financeiro de grandes empresas.
O episódio da campanha da Havaianas com Fernanda Torres ilustra como publicidade e política podem se entrelaçar de forma explosiva em um cenário polarizado. O caso serve como alerta para empresas sobre os riscos de mensagens ambíguas em campanhas publicitárias.